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道觀如何做好互聯(lián)網(wǎng)營銷


道教是我國的本土宗教,扎根于中國傳統(tǒng)文化,對中華文化的傳承和發(fā)展起著重要的作用。道教最早由東漢時(shí)期的張道陵創(chuàng)立,尊老子為教祖,距今已有1800多年的歷史。目前道教主要分為正一派和全真派兩大派別。


時(shí)至今日,我國境內(nèi)共有道教宮觀約9000處,道士約4.8萬人,道教院校5所。1957年,中國道教協(xié)會成立,有521座被列為全國主要道觀,21所被定為全國重點(diǎn)宮觀。


道觀如何在競爭中脫穎而出,既要符合宗教政策,又能借助互聯(lián)網(wǎng)營銷蒸蒸日上?怒蛙網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為,借助道教文創(chuàng)產(chǎn)品、道教山醫(yī)命相卜講座、易經(jīng)課堂、傳統(tǒng)民俗文化、道教武術(shù)、道家養(yǎng)生術(shù),通過文化輸出、產(chǎn)品推廣,可以獲得新發(fā)展。道系青年已經(jīng)是熱門網(wǎng)絡(luò)流行語。




道教宮觀營銷策劃

道教宮觀

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道教祀神和做法事的處所,稱作道宮或道觀。道教活動場所主要稱謂有宮、觀、廟,還有院、殿、祠、堂、壇、館、庵、閣、洞、府等稱謂。道觀是道士修煉的地方。道觀是要保持的清靜、整潔和莊嚴(yán)。修道的方法眾多,就是求清靜無為、離境坐忘,安靜自然為本。道教宮廟稱觀、廟、宮,而不稱寺。


中國道教主要分為正一派和全真派兩大派別。道教正一派又稱天師道,由東漢時(shí)期張道陵張?zhí)鞄熕鶆?chuàng)(公元141年),重視符箓齋醮、祈福禳災(zāi)、降邪驅(qū)鬼、超度追薦等活動,正一派符箓文化傳承至今1800余年。正一派道士可結(jié)婚成家,茹葷飲酒,不蓄發(fā),注重符篆。道教全真派又稱全真道,金代王重陽創(chuàng)立(公元1167年),全真派倡導(dǎo)性命雙修,主張儒、釋、道三教合一,全真派非常重視齋醮科儀、內(nèi)丹術(shù),傳承至今800余年。全真派道士為出家人,蓄發(fā)留須,頭頂挽髻,不婚嫁,不茹葷,不飲酒,注重清修。


互聯(lián)網(wǎng)+道觀

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提供道觀網(wǎng)絡(luò)策劃、道觀互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)、道觀視頻營銷、道觀直播推廣、道觀文創(chuàng)禮品、道教五術(shù)課及易經(jīng)講座營銷。


道觀營銷怎么做

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1、大數(shù)據(jù)分析調(diào)研(制定目標(biāo))

對道教大數(shù)據(jù)、宮觀大數(shù)據(jù)、信眾大數(shù)據(jù)、信眾需求檢索關(guān)鍵詞(流量詞、指數(shù)詞)、信眾粉絲多的網(wǎng)絡(luò)博主等做重點(diǎn)分析和研究,制定目標(biāo)。


2、信息投放平臺(平臺選擇)

精選信眾集中的互聯(lián)網(wǎng)平臺、APP、渠道、廣告位置,投放精心準(zhǔn)備的圖、文、視頻內(nèi)容。

線上投放如:抖音、快手、小紅書、百度、58、微信、微博、百度、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、頭條、其他自媒體等。


3、推廣內(nèi)容策劃(系列話題)

活動主題:道觀公益活動策劃、道觀廟會、祭祀活動等;

排名主題:道觀排行榜、地區(qū)排行榜、神仙靈驗(yàn)排名等;

文化主題:風(fēng)水主題、喪葬風(fēng)俗、符咒主題、神仙主題等;

視頻直播:再現(xiàn)道教禮儀、文化、道樂、符咒,引發(fā)關(guān)注。

開辦大型廟會、中元節(jié)放焰口、迎財(cái)神法會、拜玉皇天公等。

有原創(chuàng)的創(chuàng)意內(nèi)容,易于實(shí)現(xiàn),有現(xiàn)場圖文視頻,傳播更容易。


道觀營銷效果

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1、信眾數(shù)量咨詢量雙提升

能給道觀帶來信眾香客增長,拉動道觀產(chǎn)品及服務(wù)咨詢成交快速增長。


2、道觀知名度快速提升

能有效提升道觀知名度,獲得廣泛關(guān)注,進(jìn)一步提高信眾數(shù)量和質(zhì)量。


3、搶先攔截線上流量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭激烈,借助互聯(lián)網(wǎng)攔截大量流量,進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。


深度合作模式

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1、不需要道觀支付一分錢服務(wù)費(fèi),只需要道觀簽署授權(quán)書,授權(quán)怒蛙網(wǎng)絡(luò)線上運(yùn)營及銷售。

2、按實(shí)際產(chǎn)品銷售利益分成模式,如銷售道教文創(chuàng)產(chǎn)品、易經(jīng)在線課程,怒蛙網(wǎng)絡(luò)按約定比例利益提成。

3、道觀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及道觀文化禮品流通,授予怒蛙網(wǎng)絡(luò)獲取獨(dú)家經(jīng)營資格。


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