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醫(yī)療短視頻如何突破限制進行短視頻營銷醫(yī)療健康短視頻是指由醫(yī)生KOL創(chuàng)作、以科普醫(yī)療或健康知識為目的的短視頻。自2018年開始，醫(yī)療健康短視頻開始興起，隨著疫情的發(fā)展，人民對于醫(yī)療健康知識的渴求，各大短視頻平臺上醫(yī)生賬號數量及短視頻數量都有著明顯的上升。 1.醫(yī)療健康短視頻在傳播上具有獨特的優(yōu)勢，既滿足了網民對于醫(yī)療知識的需求，又在一定程度上促進了醫(yī)療行業(yè)的健康發(fā)展。 2.醫(yī)療健康短視頻存在顯性及隱形兩種變現模式，顯性包含電商、付費咨詢、知識付費、直播打賞，隱形包含品牌軟廣以及線下診療引流。 3. 目前醫(yī)療健康短視頻的內容缺乏規(guī)范性，容易出現違反廣告法、存在非法行醫(yī)的問題。 4. 醫(yī)療科普短視頻為普通網民對于疾病及健康生活的了解帶來了正向意義，但基于“醫(yī)療”、“科普”對于嚴謹性、專業(yè)性以及科學性的要求，亟需監(jiān)管從醫(yī)生入駐、內容合規(guī)等多方面出臺相關政策。 |
