植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號乃至服務內容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中，通過場景再現(xiàn)，讓觀眾對產品及品牌留下深刻印象，繼而達到營銷目的。綜藝節(jié)目的植入式廣告一般分為后期節(jié)目包裝植入和現(xiàn)場植入權益兩種方式。呈現(xiàn)在電視畫面中，分別以標版、字幕、角標、口播、飛字、過渡片、內容提示以及場景使用、地標、嘉賓與實物互動、產品使用等方式出現(xiàn)。怒蛙網絡認為，優(yōu)秀的電視節(jié)目能為相應的廣告植入品牌帶來知名度與美譽度的提升，完美的植入，更是能在無聲中植入觀眾的消費神經。

娛樂和營銷的結合是必然趨勢

所謂娛樂營銷，就是借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產品或服務，從而促進產品或服務取得良好的市場表現(xiàn)。娛樂和營銷的結合是必然趨勢，新聞、體育、教育和商業(yè)等都心甘情愿的成為了娛樂的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂至死”的批語。

因此，企業(yè)品牌要想轉型，應調轉方向實行娛樂營銷，才能在短時間內提升企業(yè)知名度和美譽度，起到快速推廣新產品，宣傳新概念的作用，同時提升企業(yè)競爭力，加強對客戶的吸引力，讓客戶更加滿意，更加忠誠，從而為企業(yè)創(chuàng)造多元化的價值。未來娛樂營銷將成為企業(yè)品牌謀求轉型發(fā)展的重要營銷手段。

怒蛙網絡湖南衛(wèi)視影視植入資源

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